编者注:单身社会,正成为一次空前强大、无可避免的社会变革,随着单身群体的扩大,万亿元级别的单身经济蓬勃发展,各路英雄群起逐鹿,大幕拉开, 谁更能掌握单身群体的需求,切中了他们的痛点,谁就真正掌握了这片蓝海中的财富密码。
一、全国超2亿人单身!单身经济引发新一轮消费热潮
4月18日,@央视财经报道的#中国超2亿人单身#话题冲上热搜,单身经济正在成为新风口。
来源:央视财经
根据民政部数据显示,2018年我国的单身成年人口高达2.4亿人,这一数字甚至超过了俄罗斯和英国的总人口数之和。其中有超过7700万成年人是独居状态,预计到2021年,这一数字会接近1亿。一人住、一人吃、一人游,一人经济兴起。
随着独居人口的增加,我国家庭正呈现单身化趋势。数据显示,自2015年起,一人户占比逐年增加,2018年已达到了16.69%。
单身社会,正成为一次空前强大、无可避免的社会变革,不少发达经济体都已经进入了这一社会形态。
2018年数据显示,中国单身人口已占到总人口的18.6%,瑞典为51%,美国为45%,日本为32.4%,韩国为23.9%。伴随着经济发展,个人经济实力增强,离婚、晚婚、单身主义的持续发酵,中国的单身人口比例后续可能进一步增加。不夸张地说,单身消费者已成为主流消费群体之一,其规模还有进一步扩大的趋势。
来源:申港证券研究所
单身人群阵容的扩大,自然而然地孕育出了“单身经济”。
从“一人食”的贴心服务,到个人定制旅行、小型厨具,甚至一个人的婚纱照,单身浪潮已经悄然出现在生活的方方面面。人工智能也入局单身经济。有研究机构统计,2019年,以智能陪聊为卖点的智能音箱市场经历了爆发式发展,全国出货量达到4589万台,同比增长109.7%。
可别小瞧了单身人群的消费能力!单身贵族们的消费结构与传统家庭的消费结构有所不同:
来源:挖财记账
由于没有家庭的负担,单身人群的储蓄倾向要明显低于非单身人群边际消费倾向却要远高于非单身人群;单身人士主要集中于白领和中产人群中,这部分人除了精神上的消费顾虑较弱外,物质上还具备较强的消费能力。
来源:国金证券,苏宁金融研究院
据《新周刊》杂志发布的《中国单身报告》,综合分析京、沪、穗、深、蓉等16个代表性城市中的1024个有效样本发现,不经考虑就购买奢侈品的单身消费者占28.6%;31.6%的人每月最大开销为自我娱乐或聚会等社交消费;为未来储蓄保险的仅有5.4%。尼尔森的《中国单身经济报告》亦显示出单身人群花钱为取悦自己,并且更倾向购买品质更好的商品的特点。
来源:央视财经
二、单身经济板块增速迅猛:单身族的钱都花在哪?
单身经济是什么?说到底是在追问:单身消费品的需求本质是什么?
单身消费品最本质的需求痛点就在于单人需求,单人需求并不单指的是单人的需求内容,单人的需求量也是其题中之义。
比如,“一人食”商品和服务的兴起——半份菜品、单人食盒、迷你小火锅、一斤装的大米、200毫升的红酒……从堂食到外卖,从线下到线上,针对单人消费的餐饮业态正在涌现。 从近一年的数据看,在天猫平台上,如1斤的大米、小瓶的酒这样的“一人食”商品同比增长高达30%。618期间,自热小火锅同比增长80%,方便米饭同比增长800%。
又如迷你家电的风潮,小容量、高颜值、多功能的小家电应运而生,迷你电饭煲、家用咖啡机、吸尘器、除螨仪,这些单人份、小型的家电为单身群体的家居生活解决了烦恼。
来源:央视财经
所以,具体来说,这么庞大的单身群体,他们的钱都花到哪儿了呢?
据京东数科研究院,这一代年轻人更注重自我投资,偏好文娱、宠物消费。
来源:泽平宏观
据英敏特统计,中国不同性别的单身消费者偏好中,占比最高的主要由运动健身、音乐、社交媒体、烹饪等。
来源:申港证券研究所
1、买未来:单身人群注重自我投资
尼尔森数据显示,伴随整体教育程度越来越高,就业压力和竞争加剧,为增强自身竞争力,职业教育需求被强化。22%的单身消费者期望未来一年中利用时间去读书,18%的单身消费者希望学习新技能,17%的单身消费者希望培养自己的兴趣爱好,均高于非单身消费者的13%、11%和14%。同时,在对未来一年的消费意愿预期方面,分别有16%和14%的单身消费者更愿意在自我提升和运动健身多花钱。
来源:尼尔森报告
2、买陪伴:渴求情感寄托,社交与养宠成财富密码
单身群体注重感情寄托,对于社交婚恋的需求刺激诸如Soul、陌陌、探探等社交平台的发展。主打陌生人交友的互联网社交软件“陌陌”,用户数超过1.4亿,2014年在美国纳斯达克上市敲钟,截至2021年3月2日市值超过34亿美元。后来兴起的“探探”“Soul”“伊对”等,都陆续宣告注册用户超1亿。
虚拟的网络服务也关注到了单身人群的情感需求,有研究机构统计,2019年,以智能陪聊为卖点的人工智能音箱市场经历了爆发式发展,全国出货量达到4589万台,同比增长109.7%。
微软发布的“小冰”机器人,就扮演了不少年轻人的情感伴侣角色。尽管这种情感代偿不能真正替代人,但暂时带给人心灵慰藉的数字化技术,必将成为新的市场增长点。
此外,单身青年更容易将情感转移到爱宠身上,宠物消费占比也更高,养宠人群中有57%为未婚,宠物经济成为单身消费的代表。
《2019中国宠物行业白皮书》披露,2019年中国城镇宠物犬猫数量达到9915万只,消费市场规模达2024亿元。其中,单身一族在宠物主中占比达32.5%,更有过半的单身青年将宠物视为亲人或者伴侣。人均单只宠物犬、宠物猫的消费分别达6082元、4755元。
3、买自爱:“对自己好一点”,娱乐享受皆为己
单身群体在就餐、娱乐的支出意愿高于非单身群体,生活从简的单身群体正在助力美团外卖等便捷服务的崛起。
28%的单身消费者将闲钱花在外出就餐上,有的餐厅特别设置了面对墙壁,适合单人吃饭的小餐厅。在用餐服务上,也变得更加人性化,如海底捞火锅会为一人进餐者提供毛绒公仔陪吃,以此来驱赶顾客的孤独感。
来源:海报新闻
数据显示,我国目前有184家企业的名称、经营范围、产品服务或商标中包含“一人食”。2020年,全国范围内“一人食”相关企业新增注册79家,年增速达82.29%。
有26%的单身者愿意为娱乐买单,高于非单身者的23%,为单身群体提供的小且讨巧的定制化娱乐服务业正在成为新机会风口,如迷你KTV、迷你健身房等等。
来源:海报新闻
化妆品自不用说,旅游也是重要消费领域,高品质电影、电子烟、单身公寓、懒人小家电也相当具有前景。
不少单身者青睐通过“小家居用品”“个性化需求”来提升幸福感,据阿里巴巴统计,两年内一人用酸奶机、电水壶、煮蛋器及迷你微波炉、便携式洗衣机等增速分为
646%/100%/118%/126%/92%/201%。
据奥维数据,线上电烤箱市场小容积产品份额由16年 6.6%提升至19年13.2%,小容积家电需求快速提升。也正由此,各家电尤其小家电品牌近年大力布局小容积家电市场。
来源:央视财经
三、对象和“单身经济概念股”,你至少要有一个
港美股市场中,有哪些公司已经嗅到了先机,早早入局了单身经济赛道呢?不妨让我们来做个粗略的盘点:
港美股单身经济概念股
来源:华盛证券
在A股市场中,又有哪些公司布局了单身经济领域呢?
证券时报从小家电、智能音箱、宠物、化妆品、直播短视频等多个领域,如早早切入单人小家电的小熊电器和北鼎股份、立足成人考研考公教育培训的中共教育,去年的涨幅都超过100%,发力智能音箱的科大讯飞、丰富精神阅读的掌阅科技的后续进展也都值得关注。
随着单身群体的扩大,万亿元级别的单身经济蓬勃发展,各路英雄群起逐鹿,大幕拉开, 谁更能掌握单身群体的需求,切中了他们的痛点,谁就真正掌握了这片蓝海中的财富密码。

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