有一群人一边吃着榨菜和泡面,一边买个名牌包包,用大牌护肤品画着精致的妆容,晒着各地旅游的照片,时不时就大吃一顿。表面光鲜亮丽,实际上却是名副其实的穷人。
心理学的研究表明,一个社会的贫富差距越大,人们越会重视那些能够显示身份地位的产品。这些产品象征着更高的社会地位,由此引发的购买行为被称为“地位消费”。
贫富差距越大,人们越关注奢侈品牌;贫富差距越小,人们越关注平民品牌。
贫富差距大的地区,人们关注奢侈品,但真正让穷人为地位消费买单的原因并非焦虑,而是追求美好生活的积极情绪产生的。因为,当人们谈及奢侈品的时候,能够让人觉得美好生活触手可及,可以满足人们的梦想。
贫富差距大的地区,人们更愿意购买那些能够彰显自己身份的东西。但是对于普通家庭来说,奢侈品的购买无疑会带来沉重的经济负担,往往会带来负债,同时这些人的储蓄的意愿降低,为了给地位消费买单,他们的工作时间更长了。
贫富差距就像一个隐形的风向标,引导着人们将目光投向奢侈品,以抚平有形的对比和无形的伤害,满足人们小小的虚荣心。
贫富差距大的地区,就连穷人也可能热衷于购买奢侈品来进行“地位消费”。这可能导致穷人虽然表面上看起来有钱,但实际上可能会变得更穷。