这个十一长假刚过完,你玩的开心吗?刚上班没多久已经有多位单身狗忍不住吐槽自己在假期生活里,在家没有人约好无聊,只能躺在床上玩手机,突然产生了想上班的念头。
看来现在的年轻人不仅充满着“佛系”还特别的“孤独”呀!在网络上曾流传着一张“国际孤独等级表”,写的是“孤独的十种境界”。
第一级:一个人去逛超市
第二级:一个人去快餐厅
第三级:一个人去咖啡厅
第四级:一个人去看电影
第五级:一个人吃火锅
第六级:一个人去KTV
第七级:一个人去看海
第八级:一个人去游乐园
第九级:一个人搬家
第十级:一个人去做手术
然而到了如今,一个人吃饭旅行看电影等事情已经成为了很多单身狗的生活日常,尤其是在假期的时候。
曾有相关机构对上万名职场人进行过“孤独感”调查,有近61.47%的人平时会感到孤独。感到孤独的原因中,排在第一位的是背井离乡,有数据显示,在it行业青年中,外地户籍占到65.1%,其中72.7%与人合租。
如今这样一批单身且独自租房住的年轻人,被称为“空巢青年”。这些空巢青年们的“需求”如今还衍生出来一条经济产业链,这被称为孤独经济。
为什么会产生“孤独经济”
有调查显示,金融、互联网IT、教育是三个最孤独的行业,设计师、教师、运营编辑是三个最孤独的职位。
国人感到孤独的原因中,排在前面的无非就是前面提到的背井离乡、单身、贫穷、没朋友和事业遇到挫折。所以孤独的人们更愿意花钱消费,买衣服、买游戏装备、吃大餐、网购零食等等。
如今随着城市化的发展、科技的进步和社会包容度的提升,社会对个人的支持越来越多,单身人群或许会成为一种主流的生活方式。
整个社会节奏越来越快,除了真正的单身人群,越来越多的人适应和接受“独自一人”的行为方式,这种变化,也会带来消费方式的变化。一人食、一人唱、一人游,都变成常见现象。
现在有很多的行业都已经盯上了这些孤独的青年们,这些潜在的商机已经养活了一大批上市公司,现在开始逐渐成为消费主流。脉脉发布的《2017孤独经济白皮书》显示,每月因孤独消费1000-5000元的人占到七八成,这已经构成了一个数量不小的市场。
孤独经济背后的商机
阿里巴巴发布的《中国空巢青年图鉴》也显示,中国的“空巢青年”群体已经超过半亿,且孤独人口多分布于高薪职业,这说明大部分孤独人群具有较高的消费能力。
宠物经济是作为孤独消费的代表,其所带动的宠物主粮、零食、保健品、用品以及医疗产品市场都包含了巨大的消费潜力。狗民网发布的《2018年中国宠物行业白皮书》显示,2018年中国宠物(猫狗)消费市场规模达到1708亿,同比增长27%。白皮书还显示,养宠省市的繁荣程度也和独居人口分布最多的城市成正比。家住北京朝阳区的独居女生小刘称:“即便养宠物又累又费钱,但是还是有很多人都在养,其实不是猫狗需要我们,而是我们离不开它们。”
迷你KTV也是单身一族排遣寂寞的“良药”。艾媒咨询数据显示,2017年中国迷你KTV市场规模增至35.2亿元,其中单身人群占比高达35.6%。在传统KTV市场疲软的背景下,迷你KTV正是抓住了孤单经济和碎片化消费的需求。
除了宠物经济和迷你KTV,孤独经济还出现在现代社会中的方方面面,一人食餐厅、胶囊酒店,一人旅行等吃住行的孤单消费都应运而生。
最后要说的是,事实上不止在餐饮行业,迷你KTV、一人游等针对一个人的经济大有愈演愈烈之势。在这背后,其实更多的是单身男女不断增长的个人消费需求。
随着城镇化进程推进带来的人口结构的巨大变革,高昂的房价,生活的拮据,造成空巢青年和晚婚晚育人群逐年增多。所以,很多拒绝家庭和婚姻的人,在不具备成熟的经济条件的情况下,都主动选择单身。
所以一个人的乐活,是一种生活状态,是一种生活理念,更是一种无奈的选择。孤独本质上是一种亲密感的缺失。但其实不管是单身也好,结婚了也罢,都可能会感受到孤独。从被动承受孤独到主动享受孤独,很多人逐渐学会适应孤独,而观念的升级带来的是消费模式的升级。